Un reparto de flyers funciona cuando el mensaje es claro, el público está cerca del negocio y cada flyer permite medir el resultado, por ejemplo con un código QR que lleve directamente a la reserva. Sin medición, es imposible saber si el reparto ha compensado.
Qué debe tener un buen flyer
- Una sola oferta clara: primera visita, clase de prueba, descuento limitado. Varias ofertas dispersan la atención.
- Un único paso siguiente: reservar. Un QR que lleve a la página de reserva elimina fricción.
- Datos esenciales: nombre, dirección, horario, qué haces y cuánto cuesta, si procede.
- Condiciones visibles: fecha límite, restricciones, si es solo para clientes nuevos.
- Diseño legible: tamaño de letra cómodo, buen contraste y pocas palabras. Menos es más.
Dónde repartir
El flyer tiene un alcance corto: la mayoría de tus clientes viven o trabajan a pocos minutos de tu local. Prioriza esas zonas y piensa en el perfil de cada una: portales de viviendas para servicios del hogar, zonas de oficinas a la hora del almuerzo para restauración, centros deportivos o de estudios para sus servicios afines.
Formas de repartir
| Forma | Ventaja | Inconveniente |
|---|---|---|
| Buzoneo | Cubre mucha zona con poco esfuerzo. | Baja atención; hay buzones con cartel de «no publicidad» que se debe respetar. |
| Mano a mano en la calle | Permite una breve conversación y filtrar a quién interesa. | Requiere persona y puede estar regulado por ordenanza municipal. |
| En comercios vecinos | El flyer llega acompañado de una recomendación. | Depende de que los negocios acepten colaborar. |
| Visitas puerta a puerta con persona contactada | Permite explicar, registrar interés y acordar una acción. | Más tiempo por contacto; exige control de calidad. |
Importante: la normativa sobre reparto de publicidad en la vía pública varía según el municipio. Antes de repartir, consulta la ordenanza local y evita dejar flyers en parabrisas o sobre vehículos si no está permitido.
Cómo medir si ha funcionado
- QR único por campaña: cada reparto tiene su QR. Sabes cuántas personas lo escanean y cuántas acaban en reserva.
- Código de descuento específico: «FLYER10» identifica a quien llega por el flyer.
- Pregunta de origen en la reserva: respuesta guardada para cada nueva reserva.
- Comparación por zona: si repartes en dos barrios, mide cuál responde mejor.
Con esos datos, calcula el coste por cliente completado: coste de impresión y de reparto dividido entre los clientes nuevos que han acudido. Método detallado en cómo medir el retorno de la publicidad local.
Cómo comprobar que el reparto se ha hecho
Cuando encargas el reparto a terceros, una preocupación legítima es saber si de verdad se hizo. Algunas comprobaciones prácticas: ubicación con marca de tiempo en cada visita, foto o firma del contacto, tiempo mínimo entre visitas y revisión de trayectos que no cuadran. En Refly, cada visita de una campaña se registra con un check-in GPS dentro de un radio de cercanía (50 metros por defecto), con persona contactada, resultado y evidencia, y las anomalías generan alertas. Lo explicamos en reparto de flyers con Refly.
Errores que arruinan un reparto
- Repartir sin una oferta clara ni forma de reservar.
- Cubrir zonas donde tus clientes no viven ni trabajan.
- No medir y juzgar el resultado «a ojo».
- Ignorar las ordenanzas municipales o los carteles de «no publicidad».
- Imprimir una cantidad enorme sin probar primero con una tirada pequeña.
Preguntas frecuentes
¿Funcionan todavía los flyers?
Pueden funcionar para negocios de proximidad si tienen una oferta clara, se reparten en la zona de influencia del local y se miden con un QR o un código. Sin una forma de medir, es difícil saber si el reparto compensa.
¿Cómo mido cuántos clientes me ha traído un flyer?
Incluye un código QR o un código de descuento específico en el flyer y registra cuántas reservas llegan por esa vía. También puedes preguntar «¿cómo nos has conocido?» al reservar, aunque es menos fiable.
¿Es legal repartir flyers en la calle?
Depende de la ordenanza de cada municipio: algunos limitan el reparto en la vía pública o dejar publicidad en vehículos. Además, hay que respetar los buzones con cartel de «no publicidad». Consulta siempre la normativa local antes de repartir.
¿Cuántos flyers debo imprimir?
Para empezar, una tirada pequeña en una zona concreta, para medir la respuesta. Con ese dato podrás calcular cuántos flyers necesitas por cliente conseguido y decidir si ampliar.